推动农村消费升级面临的困难问题及建议

农村市场作为扩大内需的重要组成部分，农村居民的消费需求、消费表现直接影响经济的发展和城乡一体化的实现。改革开放以来，随着农村经济的发展和农民收入水平的不断提高，我县农村消费环境得到进一步的改善，农村居民的消费水平稳步提高，消费结构不断地优化，目前我县农村居民消费结构正在由生存型消费向发展型和享受型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级。但与农民强烈的消费愿望相比，农村消费升级还有不少梗阻，严重限制了农村消费升级的进程。主要表现在以下几个方面:

一是农村的消费设施不够完善。与县城相比，农村的消费基础设施相对滞后，特别是随着消费习惯的改变，越来越多的农民学会网上购物，但是，在农村地区存在着物流覆盖率不高、电商服务点少，配送的时间较长，甚至有的农村区域不支持配送或是配送的成本比较高的问题，需要进一步地解决。

二是农村的消费环境不够充分。农村地区，农村商超规模较小，商品类型少，品质参差不齐，甚至在有的商超存在销售“三无”产品、假冒伪劣产品等问题，不能为农村群众提供充分的消费环境。

三是农民消费维权意识差，消费维权存在一定的困难。农民大多风险防范意识较差，没有索要发票或者消费票据的而习惯，再者由于消费纠纷处理的法律程序繁琐、存在维权成本等问题，导致部分农民闲麻烦而放弃对自身合法权益的维护，让消费维权变得比较困难。

四是我县农村消费市场的开发、建设缓慢。随着新农村建设的不断推进，乡村振兴战略的稳步实施，农村的发展环境和发展水平得到很大的提升和转变，但是建设开发的力度与农民的心理期望相比、与农民的消费需求相比，仍存在很大的差距。

面对农村庞大的消费主体、旺盛的消费需求，需要协调各方，共同发力，通过进一步提高农民收入、健全完善消费基础设施、优化消费环境、完善法律服务等促进农村消费的转型升级。

拓宽农民增收渠道，不断提升农民消费能力

大力实施乡村振兴战略，以产业振兴为中心，逐步提高农民收入水平，为农村消费市场的开拓奠定经济基础。一是以农村产权制度改革为切入点，是结合农村产业特点和资源优势，以发展农业龙头企业为引领，在农村大力发展规模化、集约化经营，推动农业机械化、产业化生产，提高农业生产的效率和质量，提高土地附加值，增加农民收入；二是以加大农民职业技能培训为切入点，提高农民自主创业、自主择业的能力，加大农村富余劳动力转移就业力度，增加农村居民工资收入。通过农民收入水平的不断提升提高农村居民消费水平。

完善农村消费基础设施，搭建农村消费升级平台

推动农民消费梯次升级，既要加快农村吃穿用住行等一般消费提质扩容，又要鼓励和引导农民增加交通通信、文化娱乐、汽车等消费，并推动电子商务向广大农村地区延伸覆盖。一方面，努力开发符合农民需求、具有农村消费特点的“高人气”商品，另一方面，还要推出“接地气”的农村社区服务，通过新的供应体系重塑农村消费市场和农民消费习惯。此外，还可以通过发掘农业农村的休闲观光、健康养老等多种功能和多重价值，通过资源整合、增值，增强地方特色产品竞争力，形成新的消费热点。

优化农村消费环境，促进农村消费转型升级

一是加大对农村商超的管理力度，工商质监等执法部门严格执法，坚决杜绝假冒伪劣产品流入农村市场；二是健全社会管理服务，通过以社区为单位建立完善法律援助中心、配备法律援助顾问等方式，为农村消费者消费维权提供便利的服务，逐步提升农民消费维权意识。