激发农村消费活力面临市场业态升级堵点的几点想法

结合部门职责，认真总结分析，提出几点想法。

一、农村消费前景。全国农村消费保持较快增速，在整体消费市场中的地位愈发凸显。根据国家统计局发布的数据，2014年以来，我国乡村消费市场的平均增速快于城镇近1.2个百分点。2019年，全国乡村消费品零售额达到60332亿元，增长9%，比城镇消费品零售额增速高了1.1个百分点。2020年尽管受到新冠肺炎疫情冲击，但乡村消费市场表现出较强韧性，全年乡村消费品零售额52862亿元，部分地区增速由负转正，助力全国消费稳步复苏。从未来发展看，我国农村消费增长的潜力依然很大。一方面，随着农村流通基础设施的不断完善，农村消费者可以更加便利地购买到和城市消费者同样的商品，这必然提高人们的购买意愿，会给农村消费市场注入新动力；另一方面，随着农村消费观念的更新，农村消费需求升级趋势将会提速，家电、家居、汽车等大件商品的购置和换新需求将带来一轮新机遇，这些都有望成为农村消费新的增长点。

二、建立便利消费场所。农村市场大，分布散，建设商场、超市不结合实际。要从供给侧下功夫，通过加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设、支持建设立足乡村贴近农民的生活消费服务综合体等举措，切实增加农村市场的有效供给，在给农村居民美好生活添彩的同时，激发农村消费市场更大的发展活力，为构建新发展格局提供更加有力的支撑。

三、强化监管、优化农村消费环境。市场监管部门要规范农村市场秩序，不给假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等违法行为留空子，让农村消费者放心“买买买”。

四、推动农村网络消费。网络消费已经成为当前消费的主要方式，广大农民也渴望享受便捷、优质的网上消费。家庭网络设施完善程度、交通物流的便捷程度、物价的高低是影响农民网络消费的重要因素。农村网络设施建设越完善，农民网购积极性越高，消费能力就越大；交通物流越便捷，农民购物越方便，消费的阻力就越小；物越美、价越廉，农民的购买欲望就越强，就越能拉动农村消费。加大对农村网络消费的引导和推广力度。首先，加快农村网络设施、交通设施建设，完善农村物流体系，为农民网络消费打好“硬件”基础。其次，通过减免网络使用费用等措施引导农民尝试网络消费，并逐步喜欢上网络消费。再次，保障网络安全，普及网络安全知识，严厉打击网络诈骗，让农民放心、安心地进行网络消费。

积极培育农村消费热点。消费倾向是人们消费偏好的具体表现，体现为人们是否愿意增加当期消费支出，并考虑把支出投入到哪些方面。若农民在某方面消费意愿较强，则该方面的消费潜力就大，并且预示着该项消费是未来一段时间内农民消费的热点和重点。从当前形势和发展实际来看，农民主要在旅游、通讯工具和保险三个方面消费意愿较强。要重点满足农民在这些方面的需求，培育消费热点。在旅游消费方面，要注重发展周边旅游，根据周边人群的实际需求，发展有特色、有针对性的旅游服务，吸引不同年龄层次的人群享受旅游带来的乐趣，使得周边旅游成为农民消费常态。在通讯工具消费方面，要合理区分消费人群，提供多样化、实用的通讯工具，满足人们的不同需求。保险消费方面，应积极开发适合农村特点的保险产品，吸引农民合理消费。此外，也要看到，汽车消费正在成为农村消费的一个新热点，需要对农民汽车消费状况进行深入调查分析，通过出台优惠政策，促进农民汽车消费的增长。