农产品购物季暨直播带货大赛活动方案

农产品购物季暨直播带货大赛活动方案

直播电商作为电商行业的新业态，发展迅猛，成为了当前电商营销的全新模式。按照《**市商务局关于组织开展2020**农产品购物季活动的通知》精神，为了深入推进**县电商扶贫专项行动，加快县域消费扶贫示范县建设步伐，探索精准扶贫、消费扶贫新路径、新模式，推动县域直播电商快速发展，通过直播带货助力脱贫攻坚，加速推进商务新业态发展，助力**县优质农副产品销售，结合我县实际，拟开展2020年**县农产品购物季暨直播带货大赛活动。为确保活动顺利实施，特制定本方案。

一、活动介绍

2020年**县农产品购物季暨直播带货大赛活动将以县域农产品上行为主要目的，活跃**县域电商氛围，树立农特产品标杆品牌，拓展新型销售渠道。本次活动将包含技能培训、直播带货、产销对接三大板块内容，通过开展直播带货大赛及系列配套活动，让消费者足不出户就可以了解**特产，推动**县农特产品有序销售。

二、活动时间

2020年11月18日-2021年12月31日

三、组织机构

（一）主办单位

主办单位：**县人民政府

承办单位：县委宣传部、县商务局、县农业农村局、县扶贫办、县工信局

协办单位：湖南**公共服务平台、**县电商公共服务中心、**县融媒体中心、**红网

参加单位：湖南**电子商务公共服务有限公司、湖南省**协会、湖南直播电商联盟等，县内各企业。

（二）部门职责：

1.县商务局：统筹各项活动开展，组织启动仪式，协调农产品企业开设扶贫产品和名优特农产品销售专区，组织协调农产品产销对接。

2.县农业农村局：组织全县认定的扶贫产品和名优特农产品积极参加活动。

3.县扶贫办：组织扶贫企业积极参加活动，组织全县认定的扶贫产品全部上线“贫困地区农副产品网络销售平台”（扶贫“832”平台）销售。

4.县委宣传部、县融媒体中心：统筹活动宣传报道及审核工作；负责协调各级媒体支持，负责协调县电视台、**红网、**经典等县级媒体支持，组织媒体对活动进行专题报道，负责启动仪式会议现场与怀化主会场通过视频线上联动。

5.县工信局:组织农产品加工企业积极参加活动。

四、主要活动

1.2020年**县农产品购物季暨直播带货大赛启动仪式

时间：11月18日上午9：00

地点：维多利亚大酒店会议厅

执行单位：湖南**电子商务公共服务有限公司

活动议程：

（1）湖南**电子商务公共服务有限公司负责人致辞

（2）杨**县长致辞

（3）网红主播代表发言

（4）农产品购销签约仪式（湖南**电子商务公共服务有限公司、怀化第五元素网络信息有限公司等与采购商或销售商签订购销合同）

（5）2020年**县直播带货大赛暨农产品电商购物季启动（杨**县长等领导及企业方代表登台，宣布活动启动）

（6）领导巡展（现场农产品展区、网红直播带货专区）

（7）直播带货技能培训

（8）现场网红直播带货

（9）现场互动吃柑橘比赛

参加人员：

杨**、马*、杨**、杨**、张*，县委宣传部、县商务局、县农业农村局、县扶贫办、县工信局等相关单位负责人，企业代表，直播带货培训学员。

2.电商直播带货PK赛

时间：2020年11月18日-12月30日

地点：启动仪式现场、直播平台、直播基地

执行单位：湖南**电子商务公共服务有限公司

活动内容：发布网红招募令，召集网红参与**扶贫产品和名优特农产品直播带货大赛活动，营造“全网热卖**农产品”的大氛围。

电商直播带货PK赛议程：

（1）2020年11月18日启动仪式，会场直播带货。

（2）2020年11月19日赴**脐橙直播基地带货。

（3）2020年11月20日至11月24日直播间带货。

（4）2020年11月25日颁奖仪式。拟定于11月25日上午9：30分在华晟大酒店举办颁奖仪式。

（5）2020年11月26日到12月30日，组建本地化电商直播团队不定期组织本地网红在农产品基地、直播平台带货PK。

四、经费奖补及保障

根据销售量、销售额、人流量等数据设置最强主播、最受欢迎主播、优秀电商企业、优秀直播机构等奖项，给予一定资金奖励。

五、工作要求

（一）加强疫情防控。各单位要落实监督责任，按照《国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》《**市新冠肺炎疫情常态化防控防护提示》要求，指导企业统筹做好商业促销与疫情防控工作。参加购物季的各市场主体要落实主体责任，健全防控工作责任制和管理制度，严格执行体温检测、口罩佩戴、经营场所消毒、顾客健康码查询等疫情防控规定。

（二）精心组织实施。各相关部门积极协调各企业同步组织开展消费节和农产品促销活动，创新展会形式，丰富展会内容。各商家要采取就地促销的方法，结合购物消费节的主题要求和企业实际，推出打折、降价、特卖、满送、抽奖、品牌展示等形式多样、“真金白银”的促销活动，让市民得到实实在在的实惠。

（三）加大活动宣传。各单位要通过广播、电视、网络、报刊等多种方式广泛宣传消费节活动，最大限度地让公众了解活动、参与活动，引导公众积极消费。各参与商家、企业按照活动的部署和安排，通过各种形式营造大联展、大联销氛围，加大宣传力度，吸引更多消费者参与到活动中来。

（四）建立长效机制。各单位要认真开展活动总结，对购物季中应用的主播带货、产销对接、平台展销等销售方式建立长效机制，持久推动**农产品销售。

**县商务局

2020年11月16日

附件：2020年**县直播带货大赛比赛规则、评分标准。

一、比赛规则

1、选手按要求填报信息登记表，含直播平台、账号名称、账号ID、粉丝量级、联系方式、住址等基本信息。

2、选手确定直播带货产品后，在抖音、快手、淘宝直播、拼多多、京东、腾讯直播、芒果扶贫云超市、湖南电商扶贫小店等直播平台，选择一个或多个平台的个人直播间进行销售。

3、选手须使用大赛统一设计的背景板、桌卡及手牌等物料素材。

4、每名选手单词直播时长不得低于2小时，选手直播带货的产品中须至少有1款**本土农产品。

5、参赛选手不得弄虚作假，一经发现取消参赛资格。

6、参赛过程中要求退赛须提前三至五天与大赛组委会进行申请。

7、大赛评选结果公布后，参赛选手如对成绩有疑义，须在1个工作日内向大赛组委会提出，超出该时间范畴不再受理。

8、本次大赛最终解释权归大赛组委会所有。

二、评分标准

由专家评审团根据直播质量和数据、主播个人表现等进行打分，依据最终总分数以及直播带货数据对主播进行评定，决出各类奖项。

（1）直播带货竞赛最终成绩由直播带货策划得分、直播表现得分和带货数据得分三部分组成，三者分别占总成绩10%、40%和50%，具体评分细则见评分表。

（2）直播比赛结束后，选手要及时将销售数据及能证明其销售数据的店铺后台界面截图并录制视频（5-10秒）提报组委会，作为选手成绩统计与核验的依据。